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美柚斩获第九届广告主金远奖移动类金银双项大奖

文章来源:飞象网2017-05-05
导读: 美柚推选的《九阳x美柚:寻找最像姐妹的母女》和《一汽大众x美柚:约会嘉旅 生活不止一种》分别斩获第九届中国广告主金远奖移动类金奖和银奖。

近日,由《广告主》杂志以及品微会共同主办、中国传媒大学商学院学术支持的“迭变2017 · 第九届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”在北京盘古七星酒店隆重举行。美柚推选的《九阳x美柚:寻找最像姐妹的母女》和《一汽大众x美柚:约会嘉旅 生活不止一种》分别斩获第九届中国广告主金远奖移动类金奖和银奖。

中国广告主金远奖是在大中华区营销传播领域的权威至高奖项,是大中华区内唯一一个着眼广告主,基于整合营销传播理念,对广告产业链的各个环节以及各种媒介组合的传播案例进行评估表彰的全媒体奖项体系。此次荣膺第九届广告主金远奖移动类金银双项大奖,是对美柚平台的肯定,也是对美柚营销模式与传播价值的肯定。

 


国内最大女性服务平台

美柚专注于通过互联网产品为女性提供线上综合服务,公司推出的美柚、柚宝宝、柚子街等APP,覆盖女性经期、备孕、孕期、育儿等多个阶段,是国内唯一一家服务于女性整个生理周期的互联网企业。目前,美柚为超1亿女性提供经期健康管理、备孕孕期、亲子育儿、社区交流以及垂直电商、生活资讯、线上相册等综合服务,是国内最大的女性服务平台。

据艾瑞、QuestMobile等第三方数据机构报告显示,其中美柚APP垄断了经期健康行业用户90%以上的使用时间,是国内最大女性健康管理工具和移动端最大最活跃女性社区。

 

多元营销方式,打动用户心智

在平台优势之外,美柚更通过多元营销方式,帮助品牌主完成品牌曝光、品牌体验以及品牌沉淀之间的转换升级。作为消费主力军的25-35岁上层中产阶层女性和年轻妈妈,是一群感情细腻、对生活方式感知敏感的群体。她们在她她圈社区分享、交流恋爱、婚姻、孕育各阶段的日常生活及情感体会。

九阳联合美柚在她她圈社区推出“寻找最像母女的姐妹”话题,吸引用户晒出自己与母亲的合照参与活动。一方面契合美柚社区用户“爱晒、爱分享”的生活习惯,同时以母女情感切入点,打动用户内心。不知不觉中传递九阳豆浆作为最适合女性的饮品,帮助妈妈留住青春美丽的品牌认知,加深九阳品牌沉淀,最终吸引超预估量137%的高频点击量。

而在大众推出的“约会嘉旅 生活不止一种”活动中,社区达人的试驾分享进一步推动了品牌的口碑传播。试驾,不仅仅只是发动机转数带来的快感,也可以是对生活一种新的感知。通过与家人重走故居路线发现生活中的小确幸,再次寻找以前的温和美好;带着孩子一起出行,欢声笑语中定义车对生活的意义。品牌以有温度的方式,抵达用户内心,最终收获超预期405%的试驾申请。

随着她时代和她经济的到来,女性在社会发展中的重要性日益凸显。《2016女性财富管理报告》显示,60%左右的女性掌管着家庭的财政大权,有超八成的家庭消费决策由女性做出。此外,据波士顿咨询公司消费者洞察智库2016年对女性消费趋势的分析研究发现,25-35岁上层中产阶层女性和年轻妈妈成为消费市场主力军。美柚的纯女性平台属性和多元化营销模式,使其成为品牌主推广营销的最佳选择。

 


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